【學者講壇】林祯舜博士：統計方法在大數據分析中的應用——基于市場營銷視角

10月15日上午，中山大學兼任教授、先鋒信息科技有限公司CEO林祯舜博士應邀來中山大學新華學院經濟與貿易系做了題為《統計方法在大數據分析中的應用——基于市場營銷視角》的專題講座。本次講座由經貿系經濟統計學專業副主任李芳鳳主持。

林祯舜博士是數據科學及營銷科學方面的專家，畢業于人民大學統計學院并獲得博士學位，目前是中山大學數學學院及蘭州财經大學的兼任教授。同時，林博士也是個創業家，目前是江蘇先鋒信息科技公司的總經理。林博士的學術論文是關于互聯網點擊流的模型應用。目前全球互聯網監測公司所使用的媒體規劃模型，都是在林博士發表的論文基礎上加以改進并産品化。國際頂尖廣告研究期刊，廣告研究學報(Journal of Advertising Research)在2011創刊50周年的特刊上還特别提到林博士論文在互動媒體規劃方面的貢獻。

本次講座上，林博士介紹了什麼是數據、曆年來數據來源的根本變化以及市場營銷發生的轉變，同時對大數據的大容量、多樣性、時效性、準确性、交叉複用、全息可見等特點也作了精彩闡釋。他認為，大數據時代傳統營銷正在向數據營銷轉變，這個變化改變了統計學科對未來人才的需求。林博士指出數據科學家是一個大家可以考慮的發展方向，并詳述了該崗位所需具備的技能。最後，林博士通過大量案例展現了統計方法在大數據中的應用，展望了統計學的未來，探讨了該學科如何在變化中更好地應用及發展。

講座現場，同學們踴躍提問，林博士深入淺出的回答，使大家茅塞頓開。

講座結束後，經濟統計學李芳鳳副主任代表廣大師生對林博士的精彩報告表示感謝，并鼓勵大家今後積極與林博士交流。此次講座拓展了學生的眼界、思維，進一步推動了學生對統計學專業前沿理論知識的學習、應用和創新研究，使大家受益匪淺。